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苹果革命年到来,这些不起眼的新品将颠覆现有市场
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时间:2017-01-16
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[ 导读 ] 在建的苹果飞船总部 距离2007年1月9日已经过去整整十年了!十年前的这一天, 乔布斯带领下的苹果发布了第一代革命性的智能手机——iPhone。 iPhone已经革命十年,灵魂人物乔布斯也已经去世了五年。随之而来的是:苹果的现实扭曲力场越来越弱,创新乏力,难

苹果革命年到来,这些不起眼的新品将颠覆现有市场

在建的苹果飞船总部

距离2007年1月9日已经过去整整十年了!十年前的这一天, 乔布斯带领下的苹果发布了第一代革命性的智能手机——iPhone。

iPhone已经革命十年,灵魂人物乔布斯也已经去世了五年。随之而来的是:苹果的现实扭曲力场越来越弱,创新乏力,难见革命性产品。

库克接手后的苹果,失去了创新的光环,甚至开始了抄袭之路,微软的界面设计、Android的插件功能等等。

库克的5年维稳路,苹果已迎来真正的库克时代

这些也与库克新官上任,在产品与市场上的保守策略有关。相对于乔布斯苛刻“血汗工厂”式的管理风格,库克更加人性化的管理必然带来项目协作、产品研发、人事管理上的大改革,这些不稳定因素使得库克不得不采取保守的产品策略,以缓解内部矛盾。

苹果革命年到来,这些不起眼的新品将颠覆现有市场

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新任软件业务负责人克雷格·费德里吉Craig Federighi,为苹果整个软件系统团队引入了敏捷开发管理模式,这位苹果的产品迅速带来了大量新的软件功能,但同时也带来了众多bug。苹果“世界上最好的软件”的头衔也遭受了不晓得挑战。

乔治·艾维(Jony Ive)担任苹果首席设计师之后,接手了苹果所有的软硬件产品设计工作,去除经典的拟物化设计之后,扁平化设计成为乔治·艾维(Jony Ive)统领下的一大标识。

在经历过5代iPhone项目的保守推进,两代Apple Watch、全新MacBook、Apple Pen、Smart Keyboard、Apple TV、AirPods等等创新产品研发之后,库克领导下的苹果团队已经开始把握住节奏。

新技术成熟,苹果大量产品品类迎来创新窗口

在2017年,iPhone发布十周年的特殊时间节口,苹果诸多基础产品品类到了创新变革的升级节点。苹果要迎来创新大年。

加入TouchBar创新功能的MacBook全系列产品,今年的固定更新已经在日程上,没有任何疑问。

相关iMac系列的Magic Keyboard如何升级?很有意思。

全新全玻璃外壳、曲面屏、改观最大的iPhone也是爆料频频,坚持研发多年的AR技术会有什么全新生态?还有iPhone7 Home键应用的3D Touch双击功能如何在系统全局普及?这是给iOS 11留下来的悬疑。

苹果革命年到来,这些不起眼的新品将颠覆现有市场

新品登场

经过两代试错、确定健康定位的Apple Watch,今年的软硬件升级会有什么杀手进展?特别是植根于加速度传感器的体感技术已经成熟。

这些没有苹果风格的产品怎么能行呢?

苹果自成立之初,推出的产品都具有强烈的苹果特色。特立独行的Magic Keyboard与MagicMouse键鼠组合,伴随iPod而生的Scroll Wheel,iPhone的实体HOME键等等。可以说苹果想来不走寻常路,但同时设计出来的产品极为优秀,完全符合人机交互的设计心理学。

但近两年苹果新推的产品,在这方面完全不像苹果风格,可以说差强人意。

例如:照搬微软Surface TypeCover磁吸键盘的SmartKeyboard;性能顶尖但充电形式逆天的Apple Pen;史上最不像苹果设计、丑到爆的Apple TV体感遥控器……

这些产品摆在铁杆果粉面前,都难以相信这是苹果设计出来的产品!

其实从另一个角度来看,这些产品可以视为苹果的“半成品”。因为库克没有乔布斯那样变态的团队管理能力,难以驱动团队以激进的产品思维快速研发出具有杀手锏功能的新品,所以只能退而求其次,先推出一款常规高端产品,然后进行试错、迭代升级。

这是一种风险性更低的产品研发模式,更加适合库克。不过从AirPods的推出来看,库克、艾维组成的全新团队,已经能胜任创新产品的准确定位与研发。

富有远见精神,坚持产品品类优化与长期迭代升级的苹果,到了对这些创新乏力产品,进行大幅度升级的时候了!

现在,围绕着iPad的SmartKeyboard、Apple Pen,Apple TV及其体感遥控器,Apple Watch等产品都迎来了产品形态的全面升级创新的节点。

Smart Keyboard正在加入TouchBar,补上iPad办公缺陷

当Smart Keyboard键盘跟着iPad Pro一起发布的时候,整个市场直接懵逼了——库克为了解救飞速下滑的iPad市场,都开始直接抄袭微软Surface TypeCover磁吸键盘了!

苹果是遇到了多大的困难?

而现在,距离2015年9月第一代Smart Keyboard发布已经过去了一年多的时间了,这段时间内新款MacBook Pro顺利发布,还在键盘中加入了TouchBar功能。这一创新受到了科技业界的认可,被认为为PC产品开拓了全新的办公能力。

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Smart Keyboard

在2016年8月,美国专利和商标局曝光的一项苹果专利申请显示,苹果正将TouchBar功能加进iPad Pro的Smart Keyboard键盘中。

更有国外媒体表示,未来苹果的Magic Keyboard也将加入TouchBar功能。届时,苹果的全系列键盘将进化为独立、专业的文本输入设备。

要知道,iPad一直被诟病文本输入效率太低,无法用来办公。

Apple Pencil正在适配iPhone,或成为下一个独立爆款

与Smart Keyboard的情况一样,随iPad Pro一起发布的Apple Pencil触控笔,虽然性能逆天,但也没有避免创新乏力、与下游配件厂商抢市场的问题。

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Apple Pencil

2007年,第一代iPhone发布的时候,乔布斯亲口说过“谁会想要手写触控笔?你必须将它拿出来,然后再放回去,而且还有可能遗失这个玩意儿。没人会想要这个东西!”

库克这么反其道行之发布这么一个没有创新的玩意,难道目的就是把乔布斯的脸打的生疼?

而其实早在2011年,苹果就开始申请“触控笔”相关的专利了。彼时,乔布斯并未去世,还在公司主持工作,并亲自上阵发布了新版iPad 2。

苹果革命年到来,这些不起眼的新品将颠覆现有市场

Apple Pencil专利

所以其实“触控笔”一直是苹果积极关注并占位的产品。在整个2016年,苹果现任CEO多次为Apple Pencil站台,并在接受采访时暗示未来会将其应用在其他平台产品上。随后,又有一系列iPhone版Apple Pencil相关的技术专利披露出来。

看来苹果很重视这款产品,想要进行大规模推广。

但现在的Apple Pencil并不适合其他包括iPhone、MacBook在内的平台。所以这些消息代表着苹果的Apple Pencil将迎来重磅升级,带来全新的应用形态。

例如:加入体感遥控功能、加入话筒功能打造成一款能“变大变小变漂亮”的“仙女棒”,去遥控Apple TV,控制iPhone的AR、VR功能。

这些才是真正的颠覆。

Apple TV加入Fusion Drive,走向专业游戏机

同样的,Apple TV也已经有一年多的时间没有更新了。目前最新的Apple TV使用的还是2014年的A8芯片,虽然这颗芯片放在安卓电视盒子市场,性能还是相当超前。但对于苹果来说,这远远不够。

Apple TV经过一年多的市场检验,率先引入了swift编程语言,早早的加入了更高效的metal图形渲染引擎,现在已经全面瞄准家庭游戏机市场。

但Apple TV的体感遥控器,到目前来看还是一个鸡肋,体验远比不上微软Xbox、Sony PS的专业游戏手柄。这是今年更新的最大看点。

苹果革命年到来,这些不起眼的新品将颠覆现有市场

Apple TV

另外,今天苹果刚刚宣布把tvOS应用封包的尺寸上限从200MB上调到至4GB,允许开发者为其加入更多的富媒体内容和功能,让用户在“安装后即获得完整、丰富的用户体验”。

Apple TV这样的新规就是瞄准了中型专业游戏而来,当然对比专业游戏主机动辄一二十G的游戏包体量,Apple TV还显得落后一些。但苹果也给出了解决方案——苹果允许开发者在tvOS应用上使用20GB的额外空间来On-Demand Resources(按需加载资源),用户可以在此空间中下载存储已经打过的关卡或者进度等,本地删除不必要的文件。

我们还要注意的是,目前Apple TV最高的容量只有64G,所以以后使用Apple TV需要外挂硬盘?而2017新款Apple TV极有可能引入苹果引以为傲的Fusion Drive存储技术,而且可能不止是简简单单的引入。Fusion Drive存储技术的功能升级更有看点。

还有,2016年底苹果解散了AirPort无线路由器部门,此前AirPort的三款路由器中有两款都加入了简单的NAS存储功能。三款路由器产品功能质量过硬,用户口碑远甩其他专业路由器大厂。

AirPort无线路由器部门解散之后,相关人才去哪?而Apple TV正需要引入全新的存储技术,这是一个有趣的问题。

所以即将推出的Apple TV极有可能整合AirPort的相关功能,提高产品的实用性,打造全新产品品类,来开拓全新市场。

另外加速度传感器技术已经成熟,这对于Apple TV的体感遥控器、Apple Watch来说,成为一个全新的革新起点。两者的操控体验将迎来划时代的变革。

结语

而虽说库克治理下的苹果,整体上一直显得非常保守,但与此同时,库克在自己更加擅长的供应链上却丝毫不手软。

不要看不起这些小产品的创新,要知道当年苹果正是靠着不起眼的鼠标小产品,颠覆了整个PC市场。

从2012年到现在,库克综合市场各方资源,快速组建AP处理器团队、镜头模组团队、运动传感器团队等等,使得苹果A系列处理器技术性能惊人,摄影技术遥遥领先,相关的运动检测技术其他公司也难以企及。

库克已经亲手积累下了大量的技术、产品经验,在AirPods智能耳机发布之后,已经有能力撑起苹果创新的名号。

总之,2017这个苹果创新年非常有看头!

文/水上焱

本文系百略网(www.ibailve.com)原创,微信ID:wwwbailve。

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