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网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?
来源:
作者:小甜甜丁兰妮
时间:2017-01-22
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[ 导读 ] 年底各大视频网站都在为最后的年终奖卯足了劲儿,争相开始放大招。腾讯视频凭着播放量超高的《鬼吹灯之精绝鬼城》《青云志2》《电竞纪元》等作品占据榜首,优酷土豆平台上的《飞刀又见飞刀》《西涯侠》《被那么骄傲2》紧随其后,爱奇艺凭《射雕英雄传》也

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

年底各大视频网站都在为最后的年终奖卯足了劲儿,争相开始放大招。腾讯视频凭着播放量超高的《鬼吹灯之精绝鬼城》《青云志2》《电竞纪元》等作品占据榜首,优酷土豆平台上的《飞刀又见飞刀》《西涯侠》《被那么骄傲2》紧随其后,爱奇艺凭《射雕英雄传》也冲上榜单,其中还有芒果TV《半妖倾城》,PPTV聚力《恶作剧之吻2016》等多个平台都交出了不错的年终成绩单。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

2016年是网剧丛生的一年,悬疑,侦探等题材成为网络观众新宠,由于网剧的特色与受众用户的包容心态,网剧在尺度与与题材上都有突破,例如最近大火的《鬼吹灯之精绝古城》,播放量高达24亿,稳居第一,制作精美,高度还原小说,让网友们大呼良心剧组。也有《射雕英雄传》《飞刀又见飞刀》等人气爆棚的网台联动作品,颠覆传统,覆盖群体更为宽广,播放量也是破亿级别。

榜单有名的都是最近大热的或大IP,或大制作的作品,一部意外入榜的《恶魔少爷别吻我》成功的引起了观众的注意,上映5天播放量破亿,每集平均2500万播放,一部名不见经传的小制作竟然冲上了榜单前5,这次《恶魔少爷》的意外入榜为网剧的发展带来了更多的思考。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

(图片来源于骨朵网络影视)

网台联动已经成为了一种流行趋势,网剧都挤破了头的想要加入卫视大军,争夺资源,这样的“再赚钱”的想法无疑是好的,但是现实很骨感。《飞刀又见飞刀》《青云志2》等网台联播网剧,都失去了网剧原有的“网感特色”。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

(图片来源于百度)

这样看来,精确受众,做精做细的纯网剧更加难能可贵。最近一部自我标榜超级玛丽苏的神剧《恶魔少爷别吻我》成功引起的大家的注意,上映5天播放量破亿,网剧红榜上排名第3,足以见得关注度,同期也可与《青云志2》等网台联动的影视剧相媲美。这是一部难得一见的纯网剧,不仅仅在故事情节上大胆创新,连剧名都自成一派,网感十足,这年头,想要看一部纯网剧也太不容易了。

网台联播就意味着要放弃网络观众的一部分喜好,去迎合电视剧观众“正”的剧情,画面的质感,当然随之成本也将增加。大成本制作就一定好吗?这个规律对于网剧来说却不一定,过于考究的剧情,“正向”的人物,精良的布景反倒失去了网剧本最大的优势——网感。

随着网络播放平台迅速崛起,培养了大批量的忠实用户,网络剧和网络大电影应运而生,网感作为催生网剧与网大的灵感,同时又作为吸引新生用户的聚集力量,在网剧和网大中的作用显而易见。网台联动,大成本制作,在吸引更多非网络用户的同时,也失去了自身的“网感”优势。就精美程度而言,在制作上又不能与传统“正剧”相比,既没有服务好原生的网络用户,有遭到了挑剔的电视观众“嫌弃”。这样夹在中间不高不低,没有立场,真的很容易一头好都捞不着哦。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

网剧作为新生剧中发展相对还不是很成熟,但是现在依然在进步,在规范,在向更精良的方向发展,但是作为一个独立剧种,更应该做的是精准受众群,发挥自身的优势等等,而不是在一味的只关注制作成本而忽略了作品质量。

在这一点上《恶魔少爷别吻我》这部两季成本不超过1000万的“纯网剧”,用5天破亿的播放量给出了最好的证明,《恶魔少爷》中阵容比起“正剧”来说稍显“弱势”,但这也正是纯网剧的特色之一,只选合适的,而不是“全明星阵容”,《恶魔少爷》此次的选角也是下足了功夫,演员虽不是一线明星,但是正是因为如此,更符合网剧亲民,接地气的特色,主演邢菲,李宏毅等90后年轻演员在演技上都相当放的开,同时也很了解受众,以网生代观众喜欢的方式表现出来,年轻演员反而成为了纯网剧的一大优势。

《恶魔少爷》中“安初夏”“韩七录”等主角名一出来一股浓浓的玛丽苏风扑面而来,一下子让观众陷入了粉色言情中。人物的设定苏到极致,剧情的发展更是一路不受控制,开场男女主就“吻上”开始撒糖,接下来的剧情更是虐狗,开始了甜蜜的同居生活。试问哪个女生没做过这样的“公主梦”,这样简单直接的高甜玛丽苏剧情,完全的00后设定方向,难怪观众“有毒”,一集接一集陷入了“套路”。

成本不是限制网剧质量的理由,网剧也不是“粗制滥造”的借口,只有真正了解用户,精准定位受众群,严抓作品质量,而不是一味的贪多,无论是在观众群体上还是制作成本上,最终作品好不好观众说了算。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

网剧《太子妃升职记》的大火,将网剧市场一举推到了主流。《太子妃升职记》正是精准get到了年轻用户的点,用充满想象力的作品将受众群锁定在90后、00后的年轻人,掀起这一轮“脑洞”风暴大获成功。未来网剧年轻化受众已经成为成熟的市场主体,得90后、00后得天下,而网剧中各类开脑洞式的天马行空,也是年轻化和创新性最显著的体现。

滚滚长江东逝水,长江前浪推后浪。网剧这种更新换代速度巨快的新剧种,年轻化才是关键。对于现在的网剧市场而言,90、00后才是中坚力量。如何准确的击中年轻受众追求个性心理,成为现在网剧抓住用户群的关键。

网剧受众群多为网生代,新鲜短小的网剧填充了碎片时间,图的就是开心。剧情天马行空、台词脑洞大开、道具特效简陋,部分桥段甚至被诟病为恶俗,但是在不少网友看来,一些点击量颇高的网剧有太多值得吐槽的地方,然而奇怪的是,这些网剧依然十分火热,剧组还“欢迎大家来吐槽”。年轻的网生用户更重视平视感和参与感,网剧想要抓住年轻用户的就要做到注重“网感,平视感,参与感”。

网剧《恶魔少爷别吻我》由腾讯视频出品,芭乐传媒联合出品及承制宣发,腾讯视频自不用说,联合出品方芭乐传媒在网络影视作品的制作宣发上也有自己的一套,该公司曾制作出品过《青春期》等深受90后欢迎的网络作品,在对新生代的00后口味把握上有相当丰富的经验。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

这次《恶魔少爷别吻我》也不得不承认是制作方在IP选择上眼光独到,精准定位00后,抓住了网络用户一惯的“轻松,幽默,新颖”的特点,将“槽点,泪点,雷点”很好的融入了故事中,让观众在忍不住吐槽的同时也在大呼过瘾,根本停不下来。

未来的网剧市场将越来越年轻化,00后将挑起大梁。要想做大做好,必须精准定位,准确抓住用户需求,量身打造出符合网络用户特点的优质作品,才能抓住市场,留住用户。

宣发一直是网络播放较为弱势的一块儿,这也就不难理解为什么大制作网剧更喜欢网台联动了,很多不错的作品正是因为宣发不够才导致了被埋没被淘汰,宣发的重要性,无异于一部作品的“门面”。影视制作方也越来越意识到了宣发的重要性,花式宣发层出不穷。网剧更是如此,在没有大明星,大投资的加持下,宣传就显得愈加重要。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

因为网剧受众群集中聚集在年轻用户上,宣发上也主要以线上阵地为主。微博,贴吧,各

大视频网站等等都成为了线上宣传的必争之地。在这些开放式的平台上观众可以参与讨论,发表意见,正是用户需要的。在满足用户需求的同时,也会扩大网剧自身的影响力,被更多的人关注,这种新兴的互动式宣传,将会成为未来作品宣发的新方向。

网剧市场再起风云,“纯网剧”发展路在何方?

例如网剧《恶魔少爷别吻我》就是宣传上屡出奇招,长期霸占于微博话题榜前十,关于神剧的吐槽也是层出不穷,连NBA著名球星大鲨鱼奥尼尔都参与了讨论。制作方欢迎吐槽的积极心态和海纳百川的胸怀还真是令人感动啊,正是因为这种互动式宣发与网友拉近了距离,勾起了观众的好奇心,忍不住想要看看这部玛丽苏神剧,加入吐槽大军。加上该剧本身就网感十足的剧名《恶魔少爷别吻我》,一举将人拉回杀马特时代,该剧流出的宣传照与预告也是很好的满足了观众的恶趣味,如此看来,《恶魔少爷》能够长期霸占微博话题榜,也就不足为奇了。

互动式宣发兼具低成本,高效率两大特点,事半功倍。中小成本制作的网络影视作品更是应该打开思路,与时俱进,不断变更宣传模式。这种高效率低成本的宣传模式,在网生时代,将会成为未来宣传的新趋势。

网剧《恶魔少爷别吻我》以黑马之势席卷了年底的网剧市场,虽然在制作上还有些小瑕疵,但是,瑕不掩瑜,成功冲上榜单第9,用播放量说话,为低成本网剧提供了成功的操作案例,同时也为网剧市场在成本,受众,调性,宣传等等上带来了更多的思考。

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