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6000万A轮融资、估值近4亿,十点读书:我们被低估了
来源:
作者:娱乐独角兽
时间:2017-01-06
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[ 导读 ] 文|任娴颖 微信公众号“十点读书”近日宣布,已完成超6000万A轮融资,估值近4亿,本轮融资由清科华盖管理的清科岭协基金领投,微影资本、赛富投资基金跟投,米律担任法律顾问,华兴逐鹿担任独家财务顾问。此前,十点读书曾获得由吴晓波、曹国熊发起的“狮

文|任娴颖

微信公众号“十点读书”近日宣布,已完成超6000万A轮融资,估值近4亿,本轮融资由清科华盖管理的清科岭协基金领投,微影资本、赛富投资基金跟投,米律担任法律顾问,华兴逐鹿担任独家财务顾问。此前,十点读书曾获得由吴晓波、曹国熊发起的“狮享家新媒体基金”的天使轮融资。

1月4日,十点读书创始人林少在接受娱乐独角兽专访时表示,十点读书大概从4个月前开始筹备此轮融资:“当时我们的粉丝快到千万了,我们觉得到了一个不错的量级,商业模式也比较幸运地跑出来了。而且我们在2015年8月拿到天使轮融资之后,发展速度上跑得更快了,这个也是我们融资的初衷。”

十点读书微信公众号从2012年末创办,到2016年9月16日,粉丝数破千万,成为文化阅读类公众号中的第一大号。如今,十点读书用户数超过1300万,日均阅读量超700万,在新媒体排行榜中位列第五。以十点读书为核心打造的,由“十点电影”“她读”“十点读书会”组成的自媒体矩阵,用户数已超2000万。同时,十点读书线下社群“十点读书会”成立一年便覆盖30个一二线城市,而十点读书在荔枝FM、喜马拉雅等电台的音频点击量已超过4亿。

如今的十点读书,已不仅仅是一个基于媒体概念的内容生产平台,而是一个以“十点文化”为核心的,覆盖文学、电影、时尚、教育等领域的全媒体传播平台,同时兼具多元的商业模式和强劲的变现能力。

本轮融资领投方清科华盖投资总监李玮栋表示,十点文化拥有国内用户规模最大的独立微信公众号,通过图文、音频、视频、图书、社群等多种形态的原创内容产品,向用户倡导积极独立的价值观与优雅美好的生活方式,并拥有广告、电商、知识付费等多元化变现渠道,清科华盖非常看好其未来在内容IP化开发及盈利模式多元化上的探索。

微影资本投资总监吴丽则认为,在内容消费升级的背景下,内容付费是自媒体未来变现的重要路径和趋势,作为文化类自媒体的第一品牌,十点文化围绕过千万级的用户画像开发的付费课程,覆盖了实用心理学、时间管理、绘画等多个领域,目前已经从财务上验证了该模式。

林少

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将与投资机构有更多资源协同,考虑四五年后在更大市场上市

娱乐独角兽:先恭喜十点读书拿到了6000万的A轮融资,这轮融资的过程顺利吗?为什么选择这几家投资机构?

林少:我们谈了10来家投资机构,最后选择这三家投资机构有几个因素:一是他们对新媒体比较熟悉,对十点读书也很认可;二是他们的执行速度非常快,包括投资尽调、打款等都很快;三是我们可以在资源上有很多的协同。

娱乐独角兽:未来十点读书与这几家投资机构之间,会有哪些资源方面的合作呢?

林少:比如广告、内容付费这一块,我们会有很多合作的机会。像他们几家,其实投了很多企业,比如有广告公司,这块我们就会进行合作。再比如像微影,他们自己也有很多付费用户,那我们未来也会考虑在这方面做一些合作。

娱乐独角兽:本轮融资的估值在你的意料之中吗?对于4亿的估值你是否满意?

林少:在我意料之内吧,但我觉得我们还是被低估了。其实也并不是说非要做到多高的估值,自己觉得合理就可以了。

娱乐独角兽:6000万的融资,未来打算怎么使用这笔钱?

林少:第一就是扩充团队,现在我们有27个人,希望今年能够扩充到100个人。第二,我们会做一些新的项目,比如微信推出了小程序,我们在这块也会尝试做一些东西,今年会做一些视频节目,给我们内容增加一些视频的形态。

娱乐独角兽:这一轮融资进来以后,你对十点读书的未来发展有什么计划或想法?

林少:在发展上会继续加速,希望四五年后在国内上市,这是我们的目标。

娱乐独角兽:现在很多做得好的公众号,有一些会挂牌新三板,你们其实已经完全具备这个条件了,为什么没有考虑呢?

林少:我们会去更大的市场。

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全平台运营和内容创新是关键,付费用户已达15万

娱乐独角兽:十点读书目前用户数已经超过1300万,这是一个非常不错的数字,有什么好的经营方式可以跟大家分享吗?

林少:第一点,我觉得是要全平台运营,我们做微博、微信,也做今日头条等自媒体平台,我们也做喜马拉雅电台,还做线下的读书会,包括我们还出版了两本书,销量都在10万左右。这种全平台的运作,它会让你的品牌达到最大的曝光量。

第二点,在内容方面,要不断地打磨,我们最初是每天更新一条内容,后来增加到8条,同时我们也在内容上做了很多创新。2015年的时候,微信推出音频功能,我们第一时间把所有文章录制音频,增加这块之后,我们用户的增长也加快了很多。

娱乐独角兽:在视频内容方面,十点读书也在做一些尝试。

林少:我们目前做了一个十点电影,还做了十点课堂的付费视频。从最开始的图文,到音频、视频,我们的内容是不断往深拓展的。

娱乐独角兽:在盈利模式上,十点读书做了哪些探索?

林少:我们目前的盈利模式主要是广告、电商和付费课程这三块。我们的用户70%是女性,20-30岁居多,一二线白领居多。根据我们的用户画像,我们会选择提供更受用户关注的高品质广告、电商产品、网络课堂等。

目前与十点读书合作的广告商,包括BAT、手机品牌、各大汽车品牌等。而在付费课程方面,我们的用户更关注心理、职场、情感,我们就先从这个方向入手,寻找这个领域的一些大咖、达人,制作课程视频,目前我们已经有15万的付费用户,希望今年能增长到100万。

现在,我们的电商收入和课程收入,都已经超过了广告收入。未来可能还会增加一些,比如开设线下门店,或许两年之后吧,我们会在厦门开一家线下门店,它是一种O2O的模式。

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